Ноговицына Сайына Петровна – студент кафедры «Менеджмент» Финансово-экономического института
г. Якутск
Sayina P. Nogovitsyna ‒ student of the Department of Management at the Financial and Economic Institute
Yakutsk
Федорова Нюргуяна Аркадьевна – кандидат экономических наук, доцент, зав. кафедрой «Менеджмент» Финансово-экономического института
г. Якутск
Nyurguyana A. Fedorova – Candidate of Economics, Associate Professor, Head of the Department of Management at the Financial and Economic Institute
Yakutsk
В условиях глобализации туристской индустрии и роста конкуренции между регионами маркетинг и продвижение туристских кластеров Якутии остаются недостаточно изученными, несмотря на уникальный потенциал региона, сочетающий природные ландшафты, этнокультурное наследие и экстремальный туризм. Проблема заключается в недостаточной проработке маркетинговых решений, адаптированных к специфике арктических территорий, и слабой интеграции цифровых инструментов в продвижение локальных кластеров, что ограничивает их узнаваемость региона. Цель исследования – разработать научно обоснованные подходы к маркетингу туристских кластеров Якутии для повышения привлекательности региона и привлечения большего числа туристов. В качестве материалов использованы данные о существующих туристских кластерах, отзывы туристов, а также результаты маркетинговых исследований, проведенных в регионе. Методы исследования включают SWOT-анализ, сравнительный анализ и социологический опрос в Google-форме. Результаты показывают, что использование современных цифровых технологий и активное продвижение уникальных культурных и природных ресурсов региона могут значительно повысить интерес к туристским кластерам Якутии. Исходя из данного исследования разработаны рекомендации для улучшения маркетинговых стратегии. Заключение подчеркивает практическую значимость полученных результатов для местных властей и предпринимателей, а также открывает перспективы для дальнейших исследований в области устойчивого развития туризма в регионе. Эффективное применение предложенных стратегий может способствовать не только экономическому росту Якутии, но и сохранению ее уникального культурного наследия.
In the context of the globalization of the tourism industry and increasing competition between regions, marketing and promotion of tourism clusters in Yakutia remain insufficiently studied, despite the unique potential of the region, combining natural landscapes, ethnocultural heritage and extreme tourism. The problem lies in the insufficient elaboration of marketing solutions adapted to the specifics of the Arctic territories, and the weak integration of digital tools into the promotion of local clusters, which limits their recognition of the region. The purpose of the study is to develop scientifically based approaches to marketing tourism clusters in Yakutia to increase the attractiveness of the region and attract more tourists. The materials used are data on existing tourist clusters, tourist reviews, as well as the results of marketing research conducted in the region. Research methods include SWOT analysis, comparative analysis, and a google survey. The results show that the use of modern digital technologies and the active promotion of the region’s unique cultural and natural resources can significantly increase interest in Yakutia’s tourism clusters. Based on this research, recommendations have been developed to improve marketing strategies. The conclusion highlights the practical significance of the results obtained for local authorities and entrepreneurs, as well as opens up prospects for further research in the field of sustainable tourism development in the region. Effective application of the proposed strategies can contribute not only to the economic growth of Yakutia, but also to the preservation of its unique cultural heritage.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.