ФЕДОРОВА Сардана Николаевна ‒ канд. культурологии, доцент кафедры социально-культурного сервиса и туризма
г. Якутск
FEDOROVA Sardana Nicolaevna ‒ Candidate of Cultural Studies, Associate Professor
Yakutsk
В современном мире конкуренции на рынке туристических услуг природно-культурный имидж призван оказать влияние на чувственное восприятие туристских объектов потребителями с целью распространения в широкую массу и рекламы. В современном мире проблема позиционирования имиджа и репутации территории привлекает внимание многих практиков и ученых. В настоящее время в России воссоздание привлекательного образа туристского продукта повышает конкурентоспособность, в связи с этим позиционирование туризма отражает их реальную эффективность в условиях регионального рынка. Республика Саха (Якутия) нуждается в выделении отличительных особенностей, для того чтобы стала узнаваемым на рынке, для этого есть локальные эксклюзивные отличия и природно-культурные ресурсы. Цель статьи – позиционирование природнокультурных ресурсов Якутии для комплексного развития внутреннего и въездного туризма. Для выполнения данной цели ставим перед собой такие задачи: разработка природно-культурного имиджа, выделение ключевых характеристик региона, указывающие культурное наследие и природные достопримечательности, которые отличают республику от других территорий России для повышения привлекательности территории, привлечения на территорию потребителей. При написании статьи использовались следующие методы исследования: теоретический анализ терминов «позиционирование», «имидж», исследование имиджа республики, классификация полученных данных, резюмирование. Приоритетные проекты и перспективные конкурентоспособные туристские продукты Якутии должны быть основаны на эксклюзивных преимуществах. Анализ полученных данных позволяет сделать выводы, что именно природно-культурный имидж региона благоприятно влияет на формирование позиционирования туризма.
In the modern world of tourist services’ market competition, the natural and cultural image is designed to influence the sensory perception of tourist objects by consumers in order to spread to a wide mass and advertising. In the modern world, the problem of positioning the image and reputation of the territory attracts the attention of many practitioners and scientists. Currently, the recreation of an attractive image of a tourist product in Russia increases competitiveness, in this regard, the positioning of tourism reflects their real effectiveness in the conditions of the regional market. The Republic of Sakha (Yakutia) needs positioning in order to become recognizable on the market, for this there are local exclusive differences and natural and cultural resources. The purpose of our article is to position the natural and cultural resources of Yakutia for the integrated development of domestic and inbound tourism. To achieve this goal, we set ourselves the following tasks: – development of a natural and cultural image, – highlighting the key characteristics of the region, indicating the cultural heritage and natural attractions that distinguish the republic from other territories of Russia to increase the attractiveness of the territory, – attracting consumers to the territory. Writing the article were used the following research methods: theoretical analysis of the terms “positioning”, “image”, research of the image of the republic, classification of the data obtained, summarizing. Priority projects and promising competitive tourism products of Yakutia should be based on exclusive advantages. The analysis of the data obtained allows us to conclude that it is the natural and cultural image of the region that has a positive effect on the formation of tourism positioning.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.