Маркетинг и продвижение туристских кластеров Якутии

В условиях глобализации туристской индустрии и роста конкуренции между регионами маркетинг и продвижение туристских кластеров Якутии остаются недостаточно изученными, несмотря на уникальный потенциал региона, сочетающий природные ландшафты, этнокультурное наследие и экстремальный туризм. Проблема заключается в недостаточной проработке маркетинговых решений, адаптированных к специфике арктических территорий, и слабой интеграции цифровых инструментов в продвижение локальных кластеров, что ограничивает их узнаваемость региона. Цель исследования – разработать научно обоснованные подходы к маркетингу туристских кластеров Якутии для повышения привлекательности региона и привлечения большего числа туристов. В качестве материалов использованы данные о существующих туристских кластерах, отзывы туристов, а также результаты маркетинговых исследований, проведенных в регионе. Методы исследования включают SWOT-анализ, сравнительный анализ и социологический опрос в Google-форме. Результаты показывают, что использование современных цифровых технологий и активное продвижение уникальных культурных и природных ресурсов региона могут значительно повысить интерес к туристским кластерам Якутии. Исходя из данного исследования разработаны рекомендации для улучшения маркетинговых стратегии. Заключение подчеркивает практическую значимость полученных результатов для местных властей и предпринимателей, а также открывает перспективы для дальнейших исследований в области устойчивого развития туризма в регионе. Эффективное применение предложенных стратегий может способствовать не только экономическому росту Якутии, но и сохранению ее уникального культурного наследия.

1. Якутия (Республика Саха) исторические и природные достопримечательности. URL: https://wikiway.com/russia/yakutiya/ (дата обращения: 02.04.2025).

2. Министерство предпринимательства, торговли и туризма Республики Саха (Якутия). URL: https://minpred.sakha.gov.ru/ohranatruda/turizm (дата обращения: 16.04.2025).

3. Александрова А. Ю. Туристские кластеры: содержание, границы, механизм функционирования // Современные проблемы сервиса и туризма. 2007;1:51-61.

4. Орто Дойду. URL: https://ecoparkortodoydu.com/ (дата обращения: 29.03.2025).

5. Туристско-рекреационный кластер «Северная Мозаика». URL: https://minpred.old.sakha.gov.ru/ohranatruda/turizm/turistsko-rekreatsionnyj-klaster-severnaja-mozaika (дата обращения: 29.03.2025).

6. Полюс холода «Оймокон». Туроператор ООО «инЯкутия» – URL: https://www.inyakutia.ru/sights/polyus-kholoda/ (дата обращения: 29.03.2025).

7. Национальный парк «Ленские Столбы». – URL: https://lena-pillars.ru/ (дата обращения: 07.04.2025).

8. Гончарова И.В., Розанова Т.П., Морозов М.А, Морозова Н.С. Маркетинг туризма: учебное пособие. Москва: Федеральное агентство по туризму. 2014:224.

9. Музей мамонта Академии наук Республики Саха (Якутия). – URL:https://tonkosti.ru/Музей_мамонта?utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F (дата обращения: 02.04.2025).

10. Якутский научный центр Сибирского отделения Российской академии наук. URL: https://prez.ysn.ru/ (дата обращения: 25.05.2025).

11. Студия дизайна «Сулусмерч-Сулусчан». URL: https://suluschan.art/sulusmerch/?ysclid=mals8w7jc835539278 (дата обращения: 02.04.2025).

12. Международная выставка туризма и индустрии гостеприимства MITT 2023 URL: https://ysia.ru/turisticheskij-potentsial-yakutii-predstavyat-na-krupnejshej-vystavke-rossii/ (дата обращения: 02.04.2025).

13. ГАУ РС(Я) «Агентство развития туризма и территориального маркетинга». – URL: https://t.me/s/artitmnews (дата обращения: 22.04.2025).