Маркетинговый механизм построения корпоративной стратегии

В статье приводится результат теоретического анализа и исследований маркетинга и маркетингового механизма корпоративных структур. В соответствии с гражданским законодательством России корпоративность структур актуализируется для коммерческих и некоммерческих структур различного масштаба. В статье обсуждается проблема происходящих в экономической и социальной средах, которые влияют на корпоративные стратегии и процессы построения этих стратегий. Кроме того, обсуждается вопрос маркетингового механизма и некоторых элементов маркетинга, применяемых при построении корпоративных стратегий. Также в статье упоминается вопрос подготовки маркетологов, способных разрабатывать маркетинговый механизм для отдельно взятых корпораций, включая уровень подготовки, позволяющий обеспечивать гарантию качества построения корпоративных стратегий. Важным составляющим в статье отмечается методология разработки маркетингового механизма для конкретного корпорации с учетом специфических особенностей и отраслевой принадлежности к экономической деятельности бизнес-структуры. Целью подготовки статьи является теоретический анализ общих и функциональных исследований в тематическом ключе маркетингового механизма построения корпоративной стратегии. Материалы исследования основаны на результатах публикаций по проблемной тематике за последние 15 лет, а методом исследования избран ориентир и сопоставление общих и функциональных знаний о маркетинговом механизме и влияющих факторов на построение корпоративных стратегий. Значимым результатом исследования является то, что традиционная система маркетинговых познаний устаревает, а новых знаний мало, а отобранные для подготовки результаты исследований опираются на существующих методиках и знаниях. Соответственно, трансформация общественно-экономических отношений, глобальных преобразований потребует проведения более глубинных методов изысканий и разработки новых методологий разработки маркетингового механизма построения корпоративной стратегии.

1. Будагов А. С., Трофимова Н. Н. Место Индустрии 4.0 в корпоративной стратегии и ее влияние на корпоративную деятельность компании. Экономика и управление: проблемы, решения. 2024,5;3(144):47-53. – DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.03.05.007. – EDN JOG BCV.

2. Иванов Н.Ю., Цынзак М.П. Корпоративное управление: структурная иерархия. Управление стратегическим развитием основных сфер и отраслей народного хозяйства в условиях современных вызовов: материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Донецк, 06–07 ноября 2024 года. Донецк: Донецкая академия управления и государственной службы, 2024:76-81. EDN PFFZPZ.

3. Иванов Н.Ю., Цынзак М.П., Винокурова О.А. Профильная подготовка маркетологов для решения задач глобального превосходства. Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета. 2024,16;4(72):142-153. DOI: 10.29039/2949-1258/2024-4/142-153. – EDN MD LSZH.

4. Капустин П.П. Формирование и развитие бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала современных организаций. Экономика устойчивого развития. 2020;4(44):91-96. EDN BYOA BJ.

5. Кондратьева О.В., Федоров А.Д., Кондратьев И.Н. БД «Потребители информационной продукции» – один из маркетинговых механизмов в продвижении инновационных разработок в АПК . Проблемы инновационного развития АПК: материалы международной научно-практической конференции, Великие Луки, 13–14 апреля 2017 года. Великие Луки: Великолукская государственная сельскохозяйственная академия, 2017:71-76. EDN ZETHD B.

6. Иванов Н.Ю., Цынзак М.П., Винокурова О.А., Багаева Н.Ю. Конкурентный ресурс фирмы: корпоративный университет. Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2024; 11:305-309. EDN DION LQ.

7. Криковцев А.А. Маркетинговый механизм формирования интегрированных бизнес-взаимодействий на потребительском рынке. Торговля и рынок. 2017;3(43):98-108. EDN ONC PQX.

8. Лебедева Е.О. Использование искусственного интеллекта для адаптации корпоративных стратегий к изменениям в экономической политике. Инновационная наука. 2025;4-1:75-83. EDN WYQAZG.

9. Левина, К.Е., Хузиева Э.Ф. Корпоративный маркетинг: стратегия достижения устойчивого роста предприятия. Проблемы развития предприятий: теория и практика: Сборник статей X Международной научно-практической конференции, Пенза, 17–18 апреля 2023 года / Под научной редакцией В.И. Будиной. Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2023:386-389. EDN KSDJOD .

10. Малиненко В.Е., Гладышев В.М., Аникеева Т.С. Особенности формирования маркетингового механизма обеспечения устойчивого экономического развития промышленных предприятий ДНР . Сборник научных работ серии «Экономика». 2019;16:68-76. EDN XGKCN P.

11. Матушкин М.А. Стратегическое управление корпорацией в условиях цифровой трансформации. Экономика и управление в XXI веке: новые вызовы и возможности: материалы Всероссийская научно-практическая конференция, г. Саранск, 29–30 ноября 2019 г. / ред.кол.: С.М. Вдовин (пред.) [и др.]; ФГБОУ ВО «МГУ им. Н.П. Огарёва». Саранск: Издатель Афанасьев В.С., 2019:154-158.

12. Матушкин М.А. Формирование и реализация корпоративной стратегии в условиях цифровой реальности. Наука и общество. 2020;2(37):96-99. EDN LLRRM W.

13. Мельников А.Б. Маркетинг как элемент корпоративной системы управления. Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. 2018;10:126-129. EDN VRVZKS.

14. Оборин М.С., Волков С.К. Маркетинговые механизмы оптимизации использования туристско-рекреационного потенциала. Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2019;1(57):60-67. EDN WLWSFA.

15. Просандеева Т.И. Маркетинговые механизмы стимулирования комплекса обязательной покупки в системе агрострахования. Финансовые исследования. 2016;1(50):145-152. EDN WBCWRP.

16. Щетинина Е.А. Методологические подходы к оценке уровня управления корпоративным маркетингом. Экономический вектор. 2020;1(20):45-50. DOI 10.36807/2411-7269-2020-1-20-45-50. – EDN FOOIN Q.

17. Shan Li, Makovskaya N.V. International experience in implementing cororate strategy (using Huawei’s corporate strategy as an example). Mogilev State A. Kuleshov University Bulletin. Series D. Economics. Sociology. Law.; 2(66):36-40 EDN BOLILT.