Рыночная сила цифровых платформ онлайн-доставки еды: китайские кейсы в контексте развития северных регионов России

В статье исследуется рыночная сила цифровых платформ онлайн-доставки еды в Китае и России в условиях превращения доставки, электронной торговли в инфраструктуру потребления. Научная проблема состоит в том, что традиционные показатели доли рынка, цены и комиссии недостаточно отражают влияние платформ, контролирующих данные, алгоритмы, правила доступа, рейтинги и трудовые практики курьеров. Цель исследования ‒ определить общие и специфические механизмы формирования рыночной силы платформ доставки еды в российско-китайском контексте и обосновать направления их регулирования с учетом конкуренции, алгоритмической прозрачности и защиты исполнителей. Материалы и методы включают сравнительный анализ кейсов Meituan, Ele.me/Taobao Instant Commerce и JD Waimai, анализ статистики России и Китая, научной литературы и нормативно-правовых актов, регулирующих онлайн-торговлю, конкуренцию, алгоритмы и платформенную занятость. Российский материал рассматривается как прикладной блок, позволяющий оценить значение китайского опыта для eGrocery, O2O-сервисов, экосистемной доставки, северных регионов России и Республики Саха (Якутии), где удаленность, низкая плотность населения, климатические риски, дефицит исполнителей и высокая стоимость логистики усиливают зависимость потребителей, ресторанов и малого бизнеса от посредников. Региональная эмпирическая часть раскрыта на примере Республики Саха (Якутия): учтены площадь территории, плотность населения, концентрация спроса в Якутске, сезонность навигации и северного завоза как факторы стоимости последней мили и платформенной зависимости. Установлено, что общими механизмами рыночной силы выступают сетевые эффекты, экономия масштаба и охвата, контроль данных, алгоритмическое управление и экосистемная блокировка. Специфика Китая выражается в большем масштабе пользовательской базы, высокой плотности мгновенной розницы, развитом антимонопольном и алгоритмическом регулировании, а также в закреплении социальных гарантий для работников новых форм занятости. Специфика России связана с быстрым ростом eGrocery и O2O-сервисов, экосистемной ролью крупных цифровых игроков и формированием правовой рамки платформенной экономики. Практическая значимость исследования состоит в обосновании комплексного регулирования, объединяющего конкуренцию, доступ, объяснимость алгоритмов, социальную защиту курьеров и профилактику платформенной зависимости на удаленных рынках и северных городах России.

1. Фалина Н. В., Гучетль С. Х. Рынок электронной торговли в России: состояние и направления развития. Деловой вестник предпринимателя. 2023;4 (14):53–57.

2. Sestino A., Rossi M. V., Faggioni F. How would you like to pay? Consumers’ reaction to cryptobased vs. traditional e-payment methods for luxury vs. mass-market fashion products in e-commerce stores // Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. 2026. Vol. 30, Iss. 4. P. 703– 723. DOI: 10.1108/JFMM-04-2025-0170. (На английском языке)

3. Ismaeel B., Samarah T., Alafi K. K., Al-Haraizah A. Beyond clicks: Reflections on digital advertising strategies driving e-commerce in emerging markets // Acta Psychologica. 2026. Vol. 266. Article 106958. DOI: 10.1016/j.actpsy.2026.106958. (На английском языке)

4. Vu U., Tolstoy D. Examining the complementary roles of market-driven and market-driving orientations in the geographical diversification strategies of e-commerce SMEs // Journal of Business Research. 2025. Vol. 194. Article 115375. DOI: 10.1016/j.jbusres.2025.115375. (На английском языке)

5. Wang M., Ni H. New market entry of Chinese mobile e-commerce platforms in context of growth desperation: A case study based on Pinduoduo’s internationalization strategy // Kybernetes. 2024. Vol. 55, Iss. 2. P. 1128–1155. DOI: 10.1108/K-01-2024-0027. (На английском языке)

6. Романюк Е. В., Трусевич Е. В., Огнев Д. В., Лисутин О. А. Платформенная занятость: сущность, особенности, регулирование. Экономика труда. 2025;12,2:127-144. DOI: 10.18334/et.12.2.122630.

7. Кутищева А. А., Смирнова Е. А. Оценка развития платформенной занятости в России и за рубежом и особенности ее нормативно-правового регулирования. Экономика труда. 2025;12,4:453-472. DOI: 10.18334/et.12.4.122913.

8. Rochet J.-C., Tirole J. Platform Competition in Two-Sided Markets // Journal of the European Economic Association. 2003. Vol. 1, No. 4. P. 990–1029. (На английском языке)

9. 郭澤林. 基於雙邊市場理論視角的即時零售平台與商家關係管理研究 // 中小企業管理與科 技. 2025. № 18. 頁 123–125. (На китайском языке)

10. 陳永偉. 平台經濟的競爭與規制 // 經濟研究. 2020. 第55卷, № 5. 頁 77–92. (На китайском языке)

11. 曲創, 劉仲陽. 平台經濟領域反壟斷規制若干理論問題 // 中國工業經濟. 2021. № 8. 頁 42– 60. (На китайском языке)

12. 程雪軍, 馬平川, 潘磊. 互聯網平台算法合謀案件反壟斷規制機制研究 // 中國價格. 2025. № 4. (На китайском языке)

13. Kim D.-W., Kim J.-G. Institutional Power and Digital Platforms: A Literature Investigation of Regulatory Challenges and Adaptive Governance // East Asian Journal of Business Economics. 2025. Vol. 13, No. 4. P. 57–63. DOI: 10.20498/eajbe.2025.13.4.57. (На английском языке)

14. Чэнь Х., Михайлова А. В. Инновационные модели управления эффективностью работы персонала с использованием цифровых технологий. Интернаука. 2024;10-3(327):38–43. EDN IAVLHG.

15. Ли С., Чэнь Ш., Чжоу Ж. Влияние искусственного интеллекта на автоматизацию подбора IT-специалистов в российских компаниях: на примере «Авито». Студенческий вестник. 2026.;8- 3(388):20-25. EDN MDGWCP.

16. Чжоу Ж. Вызовы искусственного интеллекта в управлении человеческими ресурсами: анализ на основе шести модулей. Интернаука. 2025; 42-4(406):36–39. EDN URFKBQ.

17. Михайлова А. В. Детерминанты развития креативных индустрий в регионах Российской Федерации. Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2024;3:161-164. EDN ZXEZEZ.

18. Ассоциация компаний интернет-торговли. 11,5 трлн рублей: АКИТ подвела итоги интернетторговли за 2025 год. 19.02.2026. URL: https://akit.ru/news/11-5-trln-rublej-akit-podvela-itogi-internettorgovli-za-2025-god (дата обращения: 08.05.2026).

19. Data Insight. Интернет-торговля в России 2020. М.: Data Insight, 2021. URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce2020 (дата обращения: 08.05.2026).

20. Data Insight. Интернет-торговля в России 2026 [Электронный ресурс]. 31.03.2026. URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026 (дата обращения: 08.05.2026); Вирин Ф. Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026. Data Insight, февраль 2026 (предварительные оценки), слайды 3-5.

21. Data Insight. Доставка готовой еды из ресторанов: сентябрь 2025 [Электронный ресурс]. М.: Data Insight, 2025. URL: https://datainsight.ru/DI_Restaurant_Delivery_2025 (дата обращения: 08.05.2026).

22. Яндекс. Финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год. 17.02.2026. URL: https://yandex.ru/company/news/17-02-2026 (дата обращения: 08.05.2026).

23. Федеральное агентство железнодорожного транспорта. Паспорт региона Российской Федерации: Республика Саха (Якутия). 13.04.2026. URL: https://rlw.gov.ru/storage/document/document_file/2026-04/13/saha-akutia-12.04.pdf (дата обращения: 14.05.2026).

24. Электронная коммерция КНР: Закон КНР от 31.08.2018. National People’s Congress / China Daily. 2018. URL: https://subsites.chinadaily.com.cn/npc/2018-08/31/c_697283.htm (дата обращения: 08.05.2026).

25. Государственное управление по регулированию рынка КНР. Меры по надзору и управлению онлайн-транзакциями: приказ № 37 от 15.03.2021. URL: https://www.moj.gov.cn/pub/sfbgw/flfggz/flfggzbmgz/202104/t20210423_357848.html (дата обращения: 07.05.2026).

26. Антимонопольная комиссия Государственного совета КНР. Руководящие положения по антимонопольному регулированию в сфере платформенной экономики: 07.02.2021. URL: https://scjgj.cq.gov.cn/zt_225/cjscjz/zcfg/gfxwj/202312/t20231215_12710745.html (дата обращения: 07.05.2026).

27. Государственная канцелярия по делам интернет-информации КНР и др. Положения об управлении алгоритмическими рекомендациями интернет-информационных сервисов: приказ № 9 от 31.12.2021, вступил в силу 01.03.2022. URL: https://www.cac.gov.cn/2022-01/04/c_1642894606364259. htm (дата обращения: 07.05.2026).

28. Министерство людских ресурсов и социального обеспечения КНР и др. Руководящие мнения о защите трудовых прав и интересов работников новых форм занятости: 2021. URL: https://rsj.sh.gov.cn/tgwyrsb_17088/20210820/t0035_1401940.html (дата обращения: 07.05.2026).

29. Государственное управление по регулированию рынка КНР и др. Руководящие мнения о реализации ответственности платформ онлайн-общественного питания и защите прав доставщиков еды: 国市监网监发〔2021〕38号. URL: https://www.elawcn.com/rule/2021/0801/893.html (дата обращения: 07.05.2026).

30. Канцелярия ЦК КПК и Канцелярия Государственного совета КНР. Руководящие положения об усилении защиты прав и интересов работников новых форм занятости: 26.04.2026. The State Council of the People’s Republic of China. URL: https://english.www.gov.cn/policies/latestreleases/202604/27/content (дата обращения: 07.05.2026).

31. China Internet Network Information Center. The 55th Statistical Report on China’s Internet Development. Beijing, 2025. URL: https://www.cnnic.com.cn/IDR/ReportDownloads/202505/P020250514564119130448.pdf (accessed: 08.05.2026); China has over 1.12 billion internet users, boosting prowess in AI. The State Council of the People’s Republic of China, 21.07.2025. URL: https://english.www. gov.cn/archive/statistics/202507/21/ (accessed: 08.05.2026).

32. Research Institute of the Ministry of Commerce of the PRC. Report on the Development of the Instant Retail Industry. Beijing, 2025; China’s instant retail market to top 1 trillion yuan by 2026: report. Xinhua, 11.11.2022. URL: https://english.news.cn/20221111/f811f69bf77344098fb902b152cc83ca/c.html (accessed: 08.05.2026).

33. Meituan reports 2025 financial results: annual revenue RMB 364.9 billion, net loss RMB 23.4 billion. March 2026; Meituan Reports 8.1% Revenue Growth in 2025. Meituan, 26.03.2026. URL: https://www.linkedin.com/posts/meituan_on-march-26-we-announced-our-financial-results-activity7445304429345615872-3p1M (accessed: 08.05.2026).

34. JD.com. JD.com Announces Second Quarter and Interim 2025 Results [Electronic resource]. 14.08.2025. URL: https://ir.jd.com/news-releases/news-release-details/jdcom-announces-second-quarterand-interim-2025-results (accessed: 08.05.2026).

35. Reuters. Alibaba’s new instant commerce portal passes 40 million daily orders [Electronic resource]. 26.05.2025. URL: https://www.reuters.com/technology/alibabas-new-instant-commerce-portal-passes-40- million-daily-orders-2025-05-26/ (accessed: 08.05.2026).

36. Data Insight. eGrocery бюллетень, декабрь 2025. М.: Data Insight, 2025. URL: https://datainsight.ru/DI_eGrocery_december_2025 (дата обращения: 08.05.2026).

37. Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации: Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ // Официальный интернет-портал правовой информации. 2025. URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202507310029 (дата обращения: 08.05.2026).

38. ФАС России. ФАС согласовала сделку «Яндекса» и VK. 30.08.2022. URL: https://fas.gov.ru/ news/32117 (дата обращения: 08.05.2026).